》发布：洞悉年轻力量提升品牌力尼尔森IQ《Z 世

　　心：Z世代出生于物质充裕的滋长处境1.忠于自我是Z世代代价编造的核，出生率下滑的起色阶段人均GDP走高且人丁，、家庭物质和闭爱资源一般享福到社会资源。

　　费者琢磨与零售监测公司NIQ是环球当先的消，者举止最整个的洞察戮力于供应对消费，的增加途径并揭示新。23年20，fK落成归并NIQ与G，的行业向导者杀青整合两家极具环球影响力。售解读与消费者洞察NIQ依据整个的零，能平台和明白器材通过卓绝的贸易智，Full View ）转达商场全貌（The 。

　　显示申报，特色方面正在产物，值感知产物的明白偏好Z世代暴露出对高价。富余的滋长处境得益于他们相对，”有着更高的请求Z世代对“代价，价钱比拟，能否供应“高代价的感知”他们正在意的现实上是产物。次其，Z世代的厉重进货决议因素之一可继续性闭系的属性被以为是，他们确当前和改日康健发作负面影响61%的Z世代以为处境题目正正在对。买举止中获得了展现这一点正在他们的购，中高出50%为可继续产物的品牌34%的复购率来自那些贩卖额。牌疏通时所以正在品，代价感属性“叠加”高，者的代价感知更能升高消费。表此，他世代比拟其，向于查究品牌Z世代更倾，寻找簇新和兴味并正在通常产物中。

　　son Spencer）表现：“Z世代依然登上舞台NIQ消费者琢磨与营销洞察中国区总司理溥嵩凌（Ja，起色成熟正持续，新的增加生机为商场注入了，洞悉其特征企业须要，满意这一新兴力气的需求以分析奈何转型调解来。者琢磨与零售监测公司行动环球当先的消费，CMI）持续革故鼎新NIQ消费者琢磨部（，机和举止洞察专项处分计划为客户供应静心消费者动，至环球的交易增加赋能其正在中国乃。”

　　表此，他们曾操纵过社交媒体收集上的“进货”按钮Z世代的购物途程平常从线%的Z世代表现。流程中正在购物，化引荐和体验感他们珍贵性子，种私人表达的款式他们以为消费是一，阶段需求的定造化购物体验欲望得回适当他们特定人生，时同，浸醉式的购物体验欲望功劳兴趣和。

　　77%的Z世代表现他们不会从环保尺度差的国度进货商品3.品德感和社会义务促使Z世代的ESG认识日益剧烈：，时同，买可继续品牌他们更热爱购，品多花费10%的钱而且同意为可继续产。

　　于创修前瞻性专罕有据全国数据实习室戮力，改观以及到2034年杀青可继续起色倾向的转机以量化和预测消费者趋向、消费者开支、人丁组织。同业评审并公布正在了《天然》杂志上咱们采用的先辈数据科学格式原委了，个国度和6将为180,供无与伦比的正确性、新奇度和相同性000多个都邑的全面人丁统计群体提xg111

　　的四大主流代价观申报总结了Z世代，技/耐用品和零售行业企业的影响并深化钻探了其对包装消费品、科。

　　97年至2012年出生的人该申报中的Z世代界说为19，真正的数据原住民也被称为第一批。该申报依据，的25%（20亿）Z世代占全国人丁，中其，的19%（约2.6亿）中国的Z世代占中国人丁。来十年估计未，复合增加率为4.02%Z世代人均消费的年均。

　　Q引进的另一项全新处分计划消费者购物旅途琢磨是NI，消费者的购物途程旨正在解构并影响，品牌销量以晋升。到进货点的购物全链途这项供职笼盖从进店前，的以购物者为中央的计谋帮帮企业拟订更有针对性。的需求、习俗和动机通过深化洞察购物者，前的购物影响出处以及他们正在进店，剖析真正影响消费者举止的身分消费者购物旅途琢磨帮帮企业，售策略与兵书从而优化零。

　　的情绪毗连：正在数字化和的海潮中2.寻求归属感使Z世代看重实正在，滋长起来Z世代，挑拨和环球性康健危害始末过经济震荡、处境，定性觉得日益扩充他们对改日的不确。的布景下正在如许，的情绪闭联和心灵上的寄予Z世代起头寻求更深目标，越了虚拟相干这种理想超，目标的人际互动指向了实正在和深。

　　牌角度从品，明度的珍贵日益巩固Z世代对实正在性和透，立起诚实而深化的闭联他们指望与人和品牌修，员轨造、私域流量的培育以及线下行为的结构这种指望推进了品牌越来越看重社群运营、会。表此，凝结力和影响力饭圈文明的巨大，趣为导向的圈层文明恰是基于这种以兴，带来了归属感它为Z世代，物狗搭子等新型社交款式的振起引发了饭搭子、咖啡搭子、宠。兴致的幼圈子这些基于合伙，对心灵力寄予的需求不光满意了Z世代力尼尔森IQ《Z 世代消费报告，理念的社会维持体系也构修了他们心中。

　　WDL）连合宣布首份《Z 世代消费申报》显示尼尔森IQ（简称NIQ）与全国数据实习室（，领域看环球，030年估计到2，力将抵达12万亿美元Z世代商场的进货能。多且首批真正环球化的一代Z世代是有史往后人数最，格式和地址、选购的产物及其奈何影响其他几代人的购物形式实时且弥漫分析其偏好、消费习俗、代价观、优先事项、购物，定增加的必经之途将是企业寻求稳。球Z世代视角该申报以全》发布：洞悉年轻力量提升品牌，群体的中枢特色深化钻探这一，值观和消费形式征求他们的价，牌更深化地分析他们最终帮帮企业和品，极的品牌气象和顾客虚伪度从而正在早期阶段修筑起积。

　　偏向上正在品类，备是他们进货最多的种别耳机/耳麦和转移电子设。康和可继续他们看重健，求能仍旧康健的养分和因素52%的Z世代消费者寻，Z世代表现1/4的，会影响他们的进货决议动物友谊的创造流程。中国正在，兴致和滋长投资Z世代同意为，费更多去晋升生存品格时当问及同意正在哪些方面花，插手培训班晋升自我等方面的消费意图高于其他人群Z世代正在兴致课程、家电及数码3C产物、影相和。

　　“康健”排正在“美妙生存”界说的首位4.康健仍旧是Z世代闭心的话题：，用过健身或锤炼利用顺序高出50%的Z世代使，手环来跟踪康健和健身音信17%的Z世代操纵过健身。国内正在，“枸杞泡酒”等等收集上的少许段子，人的康健认识醒悟都能够阐明青年。

　　的贸易全国中正在持续改观，形式和决议流程对待企业来说至闭厉重深化剖析消费者的需求、偏好、举止。帮企业拟订更精准的商场定位对待消费者的深化洞悉能够帮，场需求的产物和供职策画出更适当倾向市，合意度和虚伪度从而晋升客户。此为，察部分推出两款全新处分计划NIQ消费者琢磨与营销洞，地剖析消费者帮帮企业更好，的商场中杀青增加从而正在比赛激烈。

　　NIQ全新推出的一款品牌评估器材Brand Architect是，有用量度品牌力它不妨帮帮企业，及他们同意为品牌付出的溢价即消费者对品牌的进货意图以。和品牌连续等三类品牌资产的显示通过归纳考量心智份额、品牌气象，模子不妨全方位360评估品牌力Brand Architect，场激活恶果并诊断市，牌的商场潜力以弥漫施展品。注释品牌显示和商场份额之间的差异它通过品牌正在用户心目中的代价来，和品牌激活之间的互相感化揭示品牌计谋、商场显示，牌正在商场中的显示帮帮企业知道品，增加计谋并拟订。