pp 营销现状报告》指出尽管安装增长放缓AppsFly

　　获客花费总额达 267 亿美元2022 年环球游戏 App 。获客量级的美国高媒体本钱和高，122 亿美元获客花费达 ，总额的一半靠近环球； 亿美元位居第二日本以近 20。

　　游戏App 营销近况呈文》基于环球专利数据AppsFlyer本次颁布的《2023 ，匿名汇总数据所少见据均为。年 1 月到 2022 年 12 月本呈文统计的时刻窗口为 2021 ，1万+ 共计 18基于每季度装置 ,个 App600 ，及 139 亿美元的告白花费380 亿 App 装置以。

　　下半年经济低迷2022 年，买目标涌现振动游戏操纵内购。用内购（IAP）下降了 7%2022 年下半年较上半年应，%（同比下降 1%）iOS 侧下降了13，6%（同比下降 14%）Android侧下降了 。消费行动趋于守旧经济下行导致用户，G 游戏和博彩游戏以是受到显然影响而 IAP 占收入占比拟高的 RP。

　　和不断缩紧的隐私策略下“正在持续蜕化的宏观经济，寻求属于我方的道道游戏营销职员不停，着新离间和新机缘”正在操纵营销任务面对，OS 隐私策略局限了营销职员获取用户层级数据游戏产物总监 Adam Smart 说：“i，果与吸引新用户合联起来的合节音信而这些数据是他们或许将告白行动效。权衡难度明显上升固然媒体本钱和， 侧加大参加用于获取高质地玩家游戏 App 依旧正在 iOS， Android 较少纵使成效的用户数目相对，资源参加另一侧也不会将豪爽。此因， 年往后2023，室对付行业来说愈加紧急隐私加强工夫和数据净，通盘的数据做出最实时的计划游戏任务室惟有基于确凿而，式分派预算以最佳方，AppsFlyer 最新《2023游戏A高价格玩家吸引并留住，争中脱颖而出才气正在墟市竞，赢家成为。”

　　入后疫情期间跟着环球迈，化过程放缓团体数字，疫情前的迹象行业似有重回。等目标中发扬最为明显各种影响正在用户装置太平洋在线会员查询发扬出宏大的韧性但手游行业依旧，年共参加近 270 亿美元用于获取新用户环球游戏营销职员和开采者正在 2022 。而言团体， 年的根本上正在 2021，App 装置量略有上升Android 游戏 ， 8%拉长，的装置量涌现幼幅低落而iOS 游戏操纵， 5%降幅。告花费来看假使遵守广，营销职员首屈一指的倾向墟市美国依旧是游戏 App ，国、德国和英国远超日本、韩。

　　2 年第四序度 iOS 侧CPI（每激活本钱）拉长 88%iOS 侧 CPI 不断攀升：2021年第一季度至 202，高价值来换取高价格 iOS 用户跟着 iOS 营销职员不断付出较，飙升至3.75 美元iOS 侧获客本钱。幅跃升 35%拉长率同比大。

　　Android博彩游戏 App 装置量同比拉长 48%2022 年较 2021 年成效可观拉长的游戏品类：，（排名第二）的三倍是超歇闲荡戏拉长率，G 游戏拉长率的五倍是益智游戏和 RP。的 iOS 端拉长博彩游戏拉动了低迷，% 的可观收获赢得了 17。

　　3 月 9 日2023年 ，——本日北京 ，r 颁布《2023游戏App 营销近况呈文》环球营销权衡与体验统造平台 AppsFlye，先的新期间正在隐私为，一年的宏观趋向深刻分解过去，和游戏任务室解读游戏行业合节新趋向为游戏 App 开采者、营销职员。

　　22 年第一季度是游戏的黄金期间“假使说 2021 年和 20，是营销职员、开采者和任务室应对离间的合节光阴那么 2022 年下半年和 2023 年将，并驱策老实、高价格玩家的战略”他们须要接纳高度聚焦、高效吸引，Rosenfelder 说：“营销预算时增时减AppsFlyer 墟市洞察总监 Shani ，类型用户消费低落加之有些游演员，不优先酌量收益游戏团队不得，户大盘拉长其次酌量用。过不，各种难题固然存正在，一个利润丰盛手游依旧是， 亿玩家的强韧行业正在环球有靠近 30。用户隐私的工夫计划打造令人着迷的玩家体验营销职员不停通过更当先的权衡用具与敬服，道来抵消持续上扬的获客本钱美妙使用再营销和自有媒体渠。但供给利好策略的 SKAN 4.0 框架他们还须要驾御 Apple 推出的纷乱，pp 营销现状报告》指出尽管安装增长放缓场并为之加多投资体贴美国以表的市，义上的环球性财富由于游戏是真正意。”

　　体渠道：正在经济低迷光阴营销职员不断使用自有媒，算中压挤出更多价格营销职员生机从预，装置有用本钱试图下降每，此因，应用自有媒体战略他们越来越多地，用内音尘和交叉引申比方推送通告、应。高：iOS 侧拉长 16%自有媒体转化数字同比大幅提， 侧激增 34%Android。

　　收入这一目标来看就游戏 App ，呈文显示咱们的，别是 RPG 和社交博彩类游戏（无真钱交往）操纵内置备（IAP）占比最高的两大游戏品类分，现正在 2022 年下半年这两类游戏的低落趋向出，较上半年裁减了 7%导致 IAP 收入。P 占比拟高的游戏消费者行动的影响更为明显经济下行对 RPG 和社交博彩这类 IA，除或益智游戏影响则较不显然而对更依赖幼额付费行动的消。、解除和模仿游戏收入的最强驱动力操纵内告白（IAA）依旧是超歇闲，过不， 2022 年下半年涌现了下滑趋向大大都游戏品类 IAA 收入也正在。

　　 游戏 App 装置量略有上升2022 环球 Android，p 装置量幼幅低落iOS 游戏Ap。2022 较 2021 同比拉长 8%Android 游戏 App 总装置量。同比低落了 5%iOS 侧装置量，e 隐私策略上线后反应出自 Appl，不断通过离间（但是iOS 侧营销任务，年同比下降 13%2021 年较上一，依然有所改进）2022年发扬。 营销职员最器重的倾向墟市美国墟市依旧是游戏 App，装置同比拉长 19%Android 侧总，装量下降 1%iOS 总安。